|
Маркетинговый анализ в сети своими руками
Краткий маркетинговый анализ вашей отрасли в сети включает в себя два основных этапа:
- оценка целевой аудитории и ее динамики;
- оценка наличия, активности и предложений конкурентов.
Оценка целевой аудитории и ее динамики
Для оценки целевой аудитории и ее динамика подходят сервисы статистики запросов на поисковых системах. Ведь то как люди ищут ваши товары и услуги в сети, сколько их и как изменяется размер этой аудитории и есть оценка вашей целевой аудитории. Т.е. тех заинтересованных людей, которых вы хотите привлечь на свой сайт.
Статистика поисковых запросов на Яндексе — вводите ключевую фразу, связанную с вашей деятельностью и вы увидите количество и вариации запросов (а точнее показов). Для оценки динамики используйте ссылку по месяцам, для оценки географии аудитории по регионам. Обратите внимание на колонку с результатами «что еще искали люди искавшие...». Она поможет вам правильно определить другие запросы интересной вам аудитории.
Статистика по запросам на Рамблере. Для получения статистики по географии запросов на Рамблере необходимо авторизоваться (т.е. завести аккаунт на Рамблере).
Инструмент подсказки ключевых слов Google предоставляет очень интересные и показательные результаты. Имеется возможность подбирать ключевые фразы и оценивать аудиторию на основании автоматического анализа вашего сайта.
Перечисленных трех сервисов вполне достаточно для проведения развернутого анализа вашей потенциальной целевой аудитории в интернет.
Оценка наличия, активности и предложений конкурентов
С помощью первых трех сервисов вы составляете список самых интересных и высокочастотных ключевых фраз по которым ваши товары и услуги ищет ключевая аудитория.
Далее вы просто набираете эти фразы поисковиках Яндекс, Рамблер и Google и анализируете первые 10-20 строчек поисковой выдачи. Составляете список всех встречающихся прямых конкурентов, подводите итог, составляете рейтинг их присутствия в результатах поиска.
Далее вы оцениваете присутствие конкурентов в контекстной рекламе по тому же списку фраз, составляете аналогичный рейтинг. Причем позиции в контекстной рекламе свидетельствуют косвенно о размерах рекламных бюджетов конкурентов. Чем выше, тем больше.
На основании исследований составляете куммулятивный рейтинг конкурентов, затем исследуете их предложения, цены условия. Дело в том, что в интернете все компании находятся на расстоянии щелчка мыши и грамотно продвинутый сайт привлечет трафик. Но если у вас не будет конкурентоспособного предложения или интересных условий, то большой конвертации посетителей в покупатели не произойдет.
Не забывайте об этом. Собственно для достижения максимальной конвертации трафика мы и затеяли это исследование.
Вы можете сделать это исследование самостоятельно или заказать его у нас.
|
|