|
Словарь рекламиста
1. Специфика поисковой рекламы
Reach. Охват. Число лиц, до которых средство распространения рекламы доносит (actual reach) или может донести (potential reach) рекламное сообщение.
Frequency. Частота. Количество рекламных обращений к аудитории за определенный период времени.
2. Универсальный словарь рекламиста
Message. Основная рекламная идея; основной аргумент в пользу приобретения рекламируемого товара; стержневая тема, вокруг которой разрабатывается рекламная компания. Первичный элемент процесса передачи информации от коммуникатора к получателю. Информация, которую необходимо донести до потребителя в данном рекламном продукте.
Flight. Длительность одного из периодов рекламной компании.
Целевая аудитория. Аудитория, на которую, в первую очередь, нацелено рекламное обращение (потенциальные потребители или лица, способные оказать влияние на решение о покупке).
Media mix. План комплексного использования различныхсредств распространения рекламы для проведения рекламной компании.
Unique selling point. Уникальное свойство товара, выделяющее его из остальной массы родственных товаров.
3. Терминология интернет рекламы
Хит. Один показ одной веб-страницы. Количество хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценить рекламную мощность сайте. Как правило, количество показываемой рекламы пропорционально числу показов страниц.
Хосты. Количество различных ip-адресов, с которых заходили пользователи на какую-либо страницу (сайт) за указанный период.
Показ. Одно предъявление рекламного материала посетителю сайта. Обычно число показов банерной рекламы несколько меньше числа показов страниц, на которых эта реклама расположена, так как часть полизователей отключают показ графики на веб-страницах.
CTR. Отношение числа переходов (кликов) на рекламный блок (банер, текст) к числу его показов. Измеряется в процентах.
CPM. Стоимость за тысячу показов рекламного блока.
CPC. Стоимость за переход (клик) с рекламного материала.
Flat Fee. Оплата размещения рекламного блока без учета количества показов и переходов.
Медийная реклама. Реклама, размещаемая на широкую аудиторию.
Контекстная реклама. (Context Advertising) Реклама, размещаемая в привязке к контексту страницы.
Поисковая реклама. (SeA - Search engine Advertising) Реклама, учитывающая слова запроса, набранные пользователем в строке запроса.
|
|